Social Gender Construction Under the Effect of Visual Culture and Its Manifestation in Graphic Design

Abstract

ABSTRACT 

Culture is the collection of unwritten norms enabling people to live in harmony and order from the past to the present. Having started with images, visual communication later continued via speech and text. Despite presenting itself in a myriad of ways throughout the ages, in this age of technology, there is an increased trend towards nonverbal communication among modern people racing against time. Visual culture is how the cultural perspective that changes dependent on technology is structured via visual siege. As one bonus of visual culture, social gender perceptions shift with quick acceleration. Speed-message algorithm provided for developing mass communication tools opened the doors to visibility from producer to consumer. Graphic design tools that manage this algorithm best effectively in this age act as salient message carriers. As they manage social perception with constructed designs, they also provide space and income to the consumer. 

The aim of this study is to seek an answer to the question, “What are the manifestations of visual culture reflections on the graphic design domain with its interaction on social gender?”. Accordingly, eight pieces of magazine advertisement graphics analyzed via the survey model have been examined according to Van Dijk’s “discourse analysis” model. Through the discourse analysis method, advertisement graphic samples studied in this research have been evaluated within the context of constructed micro and macro structures that were re-adapted in line with graphic design principles. Microstructures are analyzed according to typography and font styles, color use, and holistic construct in design, while macro structures are included in the research according to pictograms and symbols, active and passive sentence structures, and visual use. In light of the detected findings, it is suggested that advertisement graphics in hand change according to past and present-day, but in both periods, visual elements are prepared by utilizing social gender perceptions efficiently.

ÖZET

Kültür geçmişten günümüze insanoğlunun belirli bir anlayış ve düzen halinde yaşamasını sağlayan yazısız anlayışlar bütünüdür. İmge ile başlayan görsel iletişim, konuşma ve yazı ile devam etmiştir. Yüzyıllar boyu farklı biçimlerde karşımıza çıksa da günümüz teknoloji çağında zamanla yarışan insanın, sözsüz iletişime meyili artmıştır. Görsel kültür; teknolojiye bağlı değişen kültür anlayışının görsel kuşatma ile biçimlendirilmesi halidir. Görsel kültürün bir getirisi olarak, toplumsal cinsiyet algıları hızlı bir ivme ile değişkenlik göstermektedir. Gelişen kitle iletişim araçları üzerinde sunulan hız-mesaj algoritması, üreticiden tüketiciye görünür olmanın kapılarını açmıştır. Günümüzde bu algoritmayı en iyi şekilde yöneten Grafik tasarım mecraları, önemli bir mesaj taşıyıcı niteliğindedir. Toplumun algısını yapılan tasarımlar sayesinde yönlendirirken, aynı zamanda tüketiciye alan ve rant sağlamaktadır. 

Çalışmada “Görsel kültür yansımalarının, toplumsal cinsiyet üzerindeki etkileşimi ile birlikte grafik tasarım alanındaki görünümleri nasıldır?” sorusuna cevap aranmıştır. Bu kapsamda, tarama modeline bağlı olarak ele alınan 8 adet dergi reklam grafiği Van Dijk’ın “söylem analizi” modeline göre incelenmiştir. Araştırmada konu edilen reklam grafiği örnekleri, söylem analizi yöntemi altında grafik tasarım ilkelerine göre yeniden uyarlanarak oluşturulan mikro ve makro yapılar kapsamında değerlendirilmiştir. Mikro yapılar; tipografi ve font biçimleri, renk kullanımı, tasarımda bütünsel yapı açısından incelenirken, Makro yapılar; piktogram ve semboller, etken ve edilgen cümle yapıları, görsel kullanımı üzerinden araştırmaya konu edilmiştir. Elde edilen bulgular sonucunda; hazırlanan reklam grafiklerinin bulunduğu döneme ait geçmiş ve günümüzde değişkenlik gösterdiği, ancak her iki dönemde de görsel unsurların toplumsal cinsiyet algısını etkin biçimde kullanarak hazırlandığı görülmektedir.